近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，中國(guó)的玩具也在發(fā)生著新的變化，很多玩具企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，開始與各大電商平臺(tái)進(jìn)行合作，開拓玩具銷售新思路。

那么，如今的中國(guó)玩具行業(yè)具有怎么樣的特點(diǎn)呢？玩具市場(chǎng)需求又發(fā)生了什么新變化？

目前中國(guó)玩具行業(yè)的特點(diǎn)主要有四點(diǎn)：

1.中國(guó)玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯

我國(guó)現(xiàn)有的玩具企業(yè)數(shù)量眾多，已經(jīng)形成了重要的產(chǎn)業(yè)群體，且玩具制造業(yè)的地區(qū)集中程度較高，主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的沿海地區(qū)。 上述地區(qū)歷來是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地。在產(chǎn)品類別方面，廣東以電動(dòng)和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成了比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中，廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

2.以兒童玩具為主，成人玩具稀缺

近年來，我國(guó)的玩具業(yè)無論在產(chǎn)值還是出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都有較快的發(fā)展，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)。但我國(guó)玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售均主要針對(duì)兒童，而成人玩具市場(chǎng)需求大，供給少，品種缺乏。而在國(guó)外，玩具不僅面向兒童，成人玩具也是發(fā)展的趨勢(shì)。

因此，目前我國(guó)成人玩具的開發(fā)還是空白，成人玩具市場(chǎng)有很大的開拓空間。 根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果，34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的“觀賞類”玩具；29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具，因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重，最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng)；而27%的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具；13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具。 隨著成年人對(duì)玩具的興趣和需求的增加，玩具企業(yè)的目標(biāo)群體正在從兒童拓展到成年人，針對(duì)成年人而研發(fā)的玩具已經(jīng)成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，潛在市場(chǎng)巨大。

3.國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果，城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元；城市中成年人玩具平均年消費(fèi)僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。10年前，日本兒童人均玩具消費(fèi)支出288美元，美國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)支出290美元，英國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)支出323美元，世界兒童人均玩具消費(fèi)支出34美元。由此可知，我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和國(guó)民生活水平的不斷提高，我國(guó)仍有巨大的玩具消費(fèi)缺口，而這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

4.市場(chǎng)外銷為主，“一高三低”

我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)八成以上以外銷為主，玩具出口額約占我國(guó)玩具總銷售額的約八成。內(nèi)銷市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國(guó)內(nèi)玩具種類大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。 目前，玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，因?yàn)橘N牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡(jiǎn)單來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，直接導(dǎo)致了目前我國(guó)玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。

國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)發(fā)生的新變化

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來了新一輪的婚育高峰，同時(shí)，隨著“單獨(dú)二胎”政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

此外，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均可支配收入不斷提高，同時(shí)，現(xiàn)代的父母大都受過高等教育，重視兒童的娛樂早教問題，因此對(duì)于玩具的需求和消費(fèi)意愿較高，這也極大的推動(dòng)了中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展。

  其實(shí)，對(duì)于中國(guó)玩具企業(yè)來說，無論是國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，還是國(guó)外玩具市場(chǎng)，都蘊(yùn)含著機(jī)遇與挑戰(zhàn)：創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì) ，能更好抓住市場(chǎng)機(jī)遇；調(diào)整玩具設(shè)計(jì)以適應(yīng)各種玩具安規(guī)，能更好面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。 

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