兩年前的脫歐公投，多少反映出英國(guó)人的想法，那就是英國(guó)與其他歐洲國(guó)家根本不屬一個(gè)團(tuán)體。而英國(guó)人之所以有這種思維，可能與英國(guó)本身是一個(gè)島國(guó)有關(guān)。要將英國(guó)英倫海峽另一邊的眾多鄰國(guó)捆綁在一起，英國(guó)人總是感到有些不自然。

脫歐后的英國(guó)，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模夠大，所以玩具市場(chǎng)和倫敦玩具展保持著相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，雖然英國(guó)的玩具銷售額在2017年下跌了2.8%，但總值仍達(dá)34億英鎊(48億美元)，依然是歐洲最大的玩具市場(chǎng)。

雖然英國(guó)玩具業(yè)在2017年的表現(xiàn)稍為令人失望，但值得體諒，畢竟這只是過(guò)去 3年連續(xù)增長(zhǎng)后出現(xiàn)的輕微下滑。事實(shí)上，2016年是英國(guó)玩具市場(chǎng)最理想的一年，雖然2017年出現(xiàn)過(guò)一些悲觀的預(yù)測(cè)，但仍然是第二好的年頭。值得注意的是，在2017年，歐洲多個(gè)主要國(guó)家都經(jīng)歷了重重挑戰(zhàn)，比如法國(guó)、意大利及西班牙市場(chǎng)都出現(xiàn)了收縮，而相對(duì)表現(xiàn)較好的德國(guó)，也只是保持平穩(wěn)而已。

除了脫歐事件讓英國(guó)整體消費(fèi)信心頓挫外，電子游戲硬件銷量的快速增長(zhǎng)（增長(zhǎng)了10%），如任天堂(Nintendo)Switch電子游戲機(jī)，多多少少?zèng)_擊了玩具銷量，特別是價(jià)格較高的玩具產(chǎn)品 。

而英國(guó)玩具銷量下跌主要發(fā)生在2017年最后幾個(gè)月；在 9月底前，英國(guó)玩具市場(chǎng)仍然整體持平。不過(guò)，第四季市場(chǎng)下跌了6,500萬(wàn)英鎊，主要產(chǎn)品如游戲、拼圖、藝術(shù)和工藝設(shè)備，以至戶外玩具等的銷量全部大幅下跌。

駿意設(shè)計(jì)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)玩具市場(chǎng)第四季只有3個(gè)星期的銷售額出現(xiàn)回升，即10月第一個(gè)星期和12月最后兩個(gè)星期。最嚴(yán)重跌幅的 是第48及49個(gè)星期，但這兩個(gè)星期傳統(tǒng)上應(yīng)該是生意最好的日子。另外，令玩具零售商感到意外的是，在“黑色星期五”促銷期，即11月24日星期五起的7天，銷量 也出現(xiàn)雙位數(shù)下降。有零售商指出，2017年的最大銷售熱潮只在圣誕前最后4天才出現(xiàn)。如果這成為新常態(tài)，而不僅是某一年的特殊狀況，那將會(huì)在2018年為供應(yīng)商和零售商帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。  

在2017年的英國(guó)玩具市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告中，售出的玩具大多數(shù)在10至20英鎊的價(jià)格幅度內(nèi)，其次暢銷的是10英鎊以下的玩具；50英鎊或以上的產(chǎn)品銷量只占市場(chǎng)12%。但值得安慰的是100英鎊以上的玩具銷量增長(zhǎng)了24%，這主要?dú)w功于幾種表現(xiàn)特別理想的新產(chǎn)品，包括Anki的迷你機(jī)器人Cozmo， 以及斯平瑪斯特(Spin Master)的智能娃娃Luvabella，等等。

不過(guò)，授權(quán)角色玩具的銷售表現(xiàn)總體不佳，按年下跌10%，這主要是因?yàn)閹撞渴罴偕嫌车碾娪拔茨馨哑狈繋?dòng)相關(guān)玩具熱血熱潮。早在一年前，許多業(yè)界評(píng)論家預(yù)測(cè) 2017年一連串暑假大片包括《反斗車王3》(Cars 3)、《變形金剛》(Transformers)、《蜘蛛俠》(Spider-Man)及《壞蛋獎(jiǎng)門(mén)人3》(Despicable Me 3)等，將會(huì)大大惠及英國(guó)的玩具市場(chǎng)，更預(yù)期年底強(qiáng)勢(shì)上映的《星球大戰(zhàn)：最后絕地武士》 (Star Wars: The Last Jedi)將會(huì)成為年終的大驚喜，但事與愿違，尤其令人失望的是，星球大戰(zhàn)與上映前的聲勢(shì)相距極遠(yuǎn)。

幸好，一些創(chuàng)新的玩具設(shè)計(jì)和潮流玩具的出現(xiàn)，如，驚喜娃娃 (LOL Surprise)、手指猴(Fingerlings)及神秘蛋(Hatchimals)等，填補(bǔ)了英國(guó)玩具市場(chǎng)的缺口。另外，還有指尖飛輪(fidget spinners)、泥膠(putty)及黏膠(slime)......它們也 都對(duì)英國(guó) 2017年玩具總銷售額做出了重大貢獻(xiàn)。

縱觀2017年玩具市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，英國(guó)玩具市場(chǎng)會(huì)在2018年有什么樣的表現(xiàn)？

首先，是眾多玩具企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)——玩具反斗城。目前，玩具反斗城26家英國(guó)分店已經(jīng)展開(kāi)結(jié)業(yè)大減價(jià)，反應(yīng)極好。但諷刺的是，玩具反斗城該集團(tuán)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)一直保持樂(lè)觀，給予供應(yīng)商信心和希望，但供應(yīng)商卻審慎的態(tài)度密切注視反斗城每日的狀況 。

不過(guò)，英國(guó)的情況與美國(guó)不同。假若英國(guó)的玩具反斗城真的消失，這個(gè)空缺可以由另外幾家玩具零售連鎖集團(tuán)填補(bǔ)，明顯的競(jìng)爭(zhēng)者有Smyths及The Entertainer。早于2008年，當(dāng)英國(guó)零售巨頭Woolworths結(jié)業(yè)后，這兩家玩具零售集團(tuán)已顯著擴(kuò)大在英國(guó)玩具市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。這兩大集團(tuán)有一個(gè)共同點(diǎn)，都是由充滿熱情、目光遠(yuǎn)大、親力親為及有商業(yè)頭腦的老板所領(lǐng)導(dǎo)。

而網(wǎng)上玩具銷售的日益增長(zhǎng)不容忽視，有英國(guó)供應(yīng)商指出，若消費(fèi)者對(duì)玩具反斗城的信心動(dòng)搖，最大得益者其實(shí)是亞馬遜(Amazon)?，F(xiàn)時(shí)網(wǎng)上銷售占英國(guó)玩具總銷售額差不多四分之一，估計(jì)在未來(lái)幾年還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

說(shuō)回倫敦玩具展，這個(gè)展覽會(huì)的前景看來(lái)應(yīng)不成問(wèn)題，只要英國(guó)玩具市場(chǎng)能保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力，玩具展將會(huì)繼續(xù)成功下去。

而中國(guó)玩具企業(yè)如果想在英國(guó)玩具市場(chǎng)中分一杯羹，除了要及時(shí)了解英國(guó)玩具市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)赝婢咝袠I(yè)的聯(lián)系與交流，更要多多注意英國(guó)民眾消費(fèi)方式和消費(fèi)喜好的轉(zhuǎn)變。